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线下家居卖场集体冷对“双11”

双11”未至,各大电商平台却早已烽烟四起。不过,相比线上各大平台的激烈“互撕”,线下的家居卖场却反应冷淡。

“双11”未至,各大电商平台却早已烽烟四起。不过,相比线上各大平台的激烈“互撕”,线下的家居卖场却反应冷淡。记者从广州各大家居卖场获悉,面对即将到来的“双11”,广州主流家居卖场没有借势营销、挺身迎战,而是集体选择了冷对。

“双11”将至,与电商平台的火爆促销宣传相比,线下家居卖场对待“双11”的态度却较为冷淡。截至目前,记者未在吉盛伟邦、百世家居、红树湾等线下主流家居卖场中看到“双11”促销字样,只是个别在线上拥有旗舰店的品牌的专营店中可以看到零星的“双11”促销海报。香江家居、欧亚达家居等广州主流家居卖场相关负责人均明确表示,不会有专门针对“双11”的促销活动推出。

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面对“双11”这个一年一度的购物狂欢节,为何线下卖场反应如此冷淡?对此,广州多个卖场的负责人给出了相对比较一致的解释。首先,“双11”是一个线上购物节,这期间大家关注的都是线上的促销活动,线下做“双11”促销往往是费力不讨好。其次,今年的“双11”适逢周三,根据线下家居消费习惯,在非周六日的时间做大型促销活动等同于自找没趣,广告砸得再多也吸引不了多少人。再次,由于家居消费的专业性很强,因此线上和线下的产品在价格上并没有很大的可比性,而且截至目前线上的家居消费并没有让线下的卖场感到明显压力。除此之外,由于线下家居卖场的促销已经常态化了,各大卖场几乎月月都有大促销、周周都有小促销,线下搞“双11”促销,不管是对于商家而言,还是对消费者而言,都很难激起参与热情。

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