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地板品牌增速都是个位数,地板企业的日子不好过

【优装美家头条编者按】各家地板企业营收增速不尽如人意的背后,是地板行业的激烈竞争。从地板开始,扩展到木门、橱柜、衣柜、木门等领域是地板企业品牌近年来转型的思路。极具代表性的地板行业正在向我们诉说一个事实:地板品牌增速都是个位数,地板企业未来的行业战争还将持续,日子不会太好过。

本文发于简象家居,经亿欧编辑,供行业人士参考。

前不久,简象家居专门分析瓷砖行业上半年业绩,得出相对定制家居等品类,瓷砖品牌增速落后。这次,我们再分析另一个家居品类,情况类似,这就是地板品牌。

作为家居各品类中品牌化最早的品类之一,地板与瓷砖、涂料等一样,行业的一线品牌或者体量大的企业的一些情况往往代表着行业的现状和未来。

今年上半年,各家地板企业的日子并不如意。圣象地板所在的大亚圣象营业收入31.6亿元,同比增加仅7.05%,其中地板品类的营收为23.5亿元,同比增长7.94%。另一家地板企业德尔未来,今年上半年的营收为7.86亿元,同比增长12.94%。但是,德尔地板的营收为4亿元,同比增增长仅为8.36%。

去年刚刚上市的菲林格尔,今年上半年的营收达到3.99亿元,同比增长达到9.42%。而地板品牌中还有一位行业龙头企业大自然是个例外,今年上半年实现了8.1亿的地板营收,同比增长39%。不过,对于而立鸡群的营收增速,大自然坦诚,这主要受惠于工程项目交付周期的影响,也即是说,营收暴涨的原因在于早前确定的一些工程,在今年上半年集中出货。

各家地板企业营收增速不尽如人意的背后,是地板行业的激烈竞争。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计,目前全国强化复合地板和实木复合地板生产企业超过1200家。而据中国林科院木材工业研究所统计,强化复合地板年产量500万平方米以上的地板厂家有12家,多层实木复合地板产量150万平方米以上的企业有14家,三层实木复合地板产量80万平方米以上的有50家。

如此众多的产能背后,处于头部的品牌地板企在地板销量上已经占尽了优势。不管是品牌知名度、产品研发能力、生产能力等,各头部品牌都占据优势。而且,各家品牌地板背后都有完善的销售渠道,包括经销商和房开商。大自然地板今年上半年有门店2989家,比去年年底的3401家,比去年年底减少了412家。圣象地板也有近3,000家授权门店,德尔地板也有2000家左右的门店,菲林格尔地板则通过代理商覆盖了1300多家地板经销商网络。

即使是这样的情况下,身处成熟的地板行业,想要突围并甩开与竞争对手的差距,还是很难的事情。地板企业早在几年前,就开始了家居跨界,甚至产业多元化。圣象地板所在的大亚圣象今年上半年人造板实现7.86亿元的营收,木门及衣帽间有384万的营收进账;德尔未来则通过收购百得胜等定制家居企业录得3.39亿元的营收;大自然的橱柜衣柜、木门、壁纸等卖了1.75亿元。

从地板开始,扩展到木门、橱柜、衣柜、木门等的地板企业品牌近年来这里转型的思路。处于头部的品牌地板企业,除了德尔通过收购定制家居企业获得较高的营收比重外,其他的地板企业在非地板的家居品类上无论从规模还是影响力上都难言成功。毕竟,与地板标准化产品相比,木门、橱柜、衣柜等非标定制产品,地板企业还需要时间来沉淀和积累。

新开的跨界领域还未成熟,本身的地板品牌又处于增长的瓶颈,地板企业的日子并不好过。

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